什么是“导向”？

“导向”就是社会责任，“讲导向”就是要承担社会责任。

娱乐为什么要讲导向？

这要从二十世纪四十年代的美国说起。

其时的好莱坞电影内容泥沙俱下、各种各样都有，电影也不被当做是文化传播的媒介，所以当“电影工业是不是媒介的一部分”这个问题摆在一个委员会面前的时候，与会专家学者的第一反应是：“垃圾”。在这些具有精英意识的专家学者看来，电影只为移情避世、愚不可及，怎么能算现代媒介的组成部分呢？

然而，经过认真、审慎的考虑，这个委员会认定：电影是文化的重要组成部分，而人们在娱乐内容里消费信息的时候，所谓的娱乐信息也在塑造人们的意识形态，它间接影响人们该相信什么、该怎么做。也就是说，娱乐不仅仅具有消遣的功能，还在教育公民、促使公民社会化方面至关重要。一句话，“娱乐”也要讲导向。

这个委员会叫做“报刊自由委员会”，他们讨论的主题是媒体要不要承担社会责任，他们后来发布的报告就是“一个自由而负责的新闻界”。

七十年过后，娱乐要不要“讲导向”的问题再一次出现，不过，这一次是泛娱乐类内容和泛娱乐类产品。

4月4日，国家广播电视总局通报，责令今日头条、快手两家网站对“有违社会道德节目等问题”进行整改；4月6日，国家网信办通报，责令直播涉未成年人低俗不良信息的快手、今日头条旗下火山小视频全面整改；4月10日，广电总局再次通报，责令今日头条永久关停旗下存在导向不正、格调低俗等突出问题的内涵段子客户端软件及公众号。

有一种观点认为，短视频让普通公众获得了“平等的”展示自我机会，“内涵段子”纯粹让人放松、会心一笑。但是，假如真的是展示自我的“平等”机会，“今日头条”的平台上就不会一直充斥低俗、暴力和血腥这样的节目；如果“内涵段子”只是取悦大众，它一定会生产“内涵段子有点骚”这样的打情色擦边球的内容，因为“你所关心的，才是头条！” 而煽、色、腥这样满足人性向下欲望、为吸引眼球无所不用其极的内容正是“黄色新闻”的基本特征。

事实上，无论承认与否，以“今日头条”为首的类似技术公司都是借助“黄色新闻”这样的内容提供套路收割用户、占领市场，而张一鸣一直以来所宣称的“今日头条是一家技术公司，而不是媒体”的说法就显得言不由衷、有推卸责任的嫌疑，原因在于：“今日头条”这样的公司虽然是以技术起家的公司，但却是一种“平台型媒体”公司。

既然是“平台型媒体”，当然要承担属于媒体应当承担的责任。

媒体的“社会责任”有哪些？

一般来说，在我国的语境里，媒体的“社会责任”包含了媒体要在提供信息活动当中承担法律、道德责任和社会义务，要能坚持舆论导向、要能教化普通百姓，要能服务公共利益、要能维护社会安定，要能提供客观事实、要能保障公众身心健康。“为公众提供信息消费和文化娱乐商品”的平台型媒体自然也不例外。这样看来，平台型媒体的“讲导向”当然应该和传统媒体的“讲导向”一致。换言之，作为媒体传播格局的一部分、已经成为广大受众特别是年轻一代受众获取信息主渠道平台型媒体也要能起到过滤、把关作用，区分什么内容对人民有利、什么内容对人民有害，什么内容应该传播、什么内容不适合传播。

基于互联网产生、面对青少年群体的“泛娱乐”内容为什么要承担社会责任、“讲导向”？还是回到报刊自由委员会专家雷斯菲尔德的观点：媒体与社会信仰之间存在着相互依存的关系；而娱乐内容生产具有象征意义的符号、习俗，让人潜移默化的遵循，由此衍生出一个“范式社会”，这个社会“将鼓舞所在国人民的信心”。

“讲导向”的泛娱乐内容不仅关乎一个风清气正的互联网环境建设，关乎未来一代青少年的身心健康成长，还关乎一个国家的民族自信与和谐发展，因此，平台型媒体公司所生产的泛娱乐内容和泛娱乐产品“讲导向”势在必行。

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