16日凌晨，俄罗斯世界杯以法国击败克罗地亚夺冠告终，此前承诺法国若夺冠将全额退还部分产品全款的厨电商华帝股份(002035.SZ)却开始忙碌了起来，华帝股份对腾讯《一线》表示，目前退款兑付已经进入高峰期，公司全员都在忙于退款工作。

在此前的公告中华帝股份曾表示，参与退款活动的产品销售额线下为5000万元，线上为2900万元，最终用于该笔费用的开销按照生产成本就算不高于7900万元，属于可控费用，不会对经销体系产生重大影响。对于这次活动的最终成本，华帝股份对腾讯《一线》表示，具体数字需要等到退款全部完成后才能确定具体数字。

在品牌营销方面，华帝股份在《蒙面唱猜猜猜第二季》、《欢乐颂2》和《楚乔传》等影视综艺中都有植入，还签约赵丽颖和林更新为代言人，公司将其形容为“以泛娱乐化”为传播方向。

2015年至2017年，华帝股份业务宣传费分别为2.98亿元、3.48亿元和5.66亿元，增速明显，本次世界杯法国最终夺冠，华帝股份不到8000万的成本可以说让其出尽风头，几乎法国每场胜利后其都会成为舆论焦点。

对于该笔费用在财务会计上将以何种形式计入报表，以及华帝股份是否有买入法国夺冠作为对冲，上市公司表示，在处理完退款兑付高峰期后，将会针对外界所关心的问题进行回答。

关键词： 华帝 法国 高峰期