新兴品牌加速进入

懒人经济带动年轻潜力用户

新品牌正在不断入局扫地机器人市场。以京东为例，入驻品牌数量保持22%的高增速。新品牌不断进入战场带来市场集中度的松绑，虽然TOP3品牌销售占比仍然超7成，但TOP10整体市场集中度已有小幅松动，占比同比下降2%。

从不同价格段品牌集中度来看，头部品牌推动市场高端化发展，中低端市场对行业腰尾品牌所释放，新品牌迎来市场进入契机。

扫地机器人用户规模全线增长，核心客群以高线城市大龄已婚男性为主，低线城市未婚年轻女性用户虽然规模尚小，但增速较快，是扫地机器人的最具潜力的客户。

选择不同价格段扫地机器人的人群同样存在着差异：家庭用户注重产品的性价比、更青睐大众品牌;学生和小镇人群会选择购买大众品牌，规模不大但增速较快;中等消费群体聚焦中高端价位产品，都市年轻群体生活压力大，更加追求高效生活，因此增长迅猛。

“自清洁”进一步解放双手

“扫地”升级为“地面清洁”

无感清洁、功能复合、智能升级、体验升级、场景跨界等成为未来扫地机器人新的趋势。

首先，人们对无感清洁的需求持续增长。自清洁扫地机器人的渗透率逐年升高，融合了集尘、除菌功能的扫地机器人产品增长迅速，进一步解放用户双手。

扫地机器人功能不断的迭代更新，将扫地之后拖地、清洗拖把等多个步骤功能集于一体，从解决用户的“扫地问题”转变为解决用户的“地面清洁问题”。2021年烘干功能成为扫地机器人的产品新趋势，进一步解决了拖把清洗后的晾干、有异味的问题，提升清洁产品的使用体验。

同时，产品智能升级提升扫地机器人操作使用体验，催化智能感应扫地机器人渗透率逐年上升。导航、避障是人们对扫地机器人智能的核心要求，提升交互体验、增加使用的趣味和便捷性的智能互联也受到用户关注。

值得关注的是，除扫地机器人清洁属性的基础功能需求，移动香氛功能从嗅觉感官进一步提升使用体验，激发人们对美好生活、品质生活的追求。线上，移动香氛渗透率以及定位香氛品类关键词快速增长，高线城市年轻群体对香氛扫地机器人更加关注。

此外，扫地机器人进一步拓宽场景，开启AI互联、视讯通话的交互体验，让“沉睡”时的产品焕发活力。

关键词： 懒人经济 年轻潜力用户 懒系家电走红 市场高端化发展