目前，随着互联网深度介入商业领域，商业地产正被重塑，内容消费和情感认同正逐渐成为品牌营销新机遇。购物中心已从消费场所质变为与消费者互动共鸣的体验空间，与消费者产生强有力的情感联系。

近日，禹洲集团就以集团IP小禹儿为元素，落位在旗下商业项目上，为商业运营赋能。

作为禹洲集团旗下商业板块，禹洲商业秉承“美好无限 自然涌现”的品牌愿景，不断创新商业内容，激活新消费潜力，完美诠释了商业地产的城市使命、人文情怀以及与时俱进的社会发展价值。这种价值在禹洲商业携手禹洲超级IP—小禹儿，联动旗下四城项目打造的“向快乐出发”圣诞活动中得到淋漓尽致的体现。

规模化IP运作首现 树立专业运营范本

在圣诞气息越发浓郁之际，禹洲商业首次联动旗下四城项目为“向快乐出发”点亮发声，奏响圣诞季商业火爆强音，展现出禹洲商业强大的规模化运作实力。

在超级IP——小禹儿的塑造方面，禹洲商业也早已深耕产品力、运营力和创新力三者协同的思想和发展模式，致力于打造具有个性化、差异化、特色化的IP形象。此次圣诞主题活动，不仅将助推IP小禹儿成为消费者最亲切的精神伙伴，同时也将为城市商业内容的打造提供精彩专业范本。

IP塑造 立体诠释企业文化内核

2019年1月，禹洲集团正式推出超级IP—小禹儿，以城市美好官的身份记录和见证各大城市的美好。禹洲集团从多维度赋予IP形象内涵，完美诠释了禹洲集团稳扎稳打的企业文化内核，让禹洲集团“以诚建城，以爱筑家”的品牌精神深入人心。

禹洲商业在此次圣诞联动活动中以“小禹儿”为灵感，场内空间打造与活动举办深入融合IP元素，以快乐之名，超越城市界限，与消费者建立深厚的情感链接和精神共鸣，为全年龄段的人群创造与美好生活相遇的无限可能。

深度运营 因地制宜勾勒IP个性

优质的IP只有根植于自身项目基因，伴随项目长远发展，才能为所属商业体赋能。在联动活动上，小禹儿化身快乐造梦者，因地制宜地打造美陈和举办特色化活动，通过小禹儿多种形象角色的演绎完美呈现四个独特故事。

厦门禹洲世贸商城最早按下圣诞的启动按钮，为即将到来的圣诞节和禹洲商业20年献礼，也为消费者传递富有潮流质感的生活方式。小禹儿在这里变身弄潮儿，将赛博朋克风格主题氛围演绎得淋漓尽致，成为城中时尚潮人的拍照打卡点，用不断注入的新鲜活力使厦门禹洲世贸商城成为为年轻人制造快乐的不夜城。

正值合肥禹洲中央广场3周年生日，小禹儿在此变身为宇航员，带人们追寻外太空脉络，打开奇趣旅程。合肥禹洲中央广场以别出心裁的活动将自己生日的快乐传递给消费者，比如圣诞老人派送福利券、千人生日宴、三周年音乐节等一系列精彩节目。

泉州禹洲商业广场则“推陈出新”，小禹儿以梦幻般的造型点缀在商场的各个区域，激活人们心中对于单纯的向往，点亮了童年纯真美好的快乐。配合精心打造的圣诞季童话剧、芭蕾舞表演、糖果DIY、限时足球场等活动，给顾客留下一段美好的圣诞记忆。

以没有终点的快乐圣诞专列为主题美陈，上海禹洲商业广场的小禹儿与市民进行零距离互动，在城市中心传递快乐，为抗疫工作助力。神秘的圣诞盲盒和有趣好玩的红鼻子行动更增添了许多互动乐趣。

除美陈打造、异业联动之外，四城市项目还整合商户资源合作放价，实力宠粉，精准布局传播矩阵，线上线下立体联动推广，提升活动影响力和品牌知名度，展业出禹洲商业深厚的专业运营功底。

多点创新 塑造喜闻乐见IP记忆

此次圣诞全国联动只是“小禹儿”出街前奏，对于持续深化IP产品形象，禹洲商业已规划出一套缜密策略，逐步推进助力“小禹儿”火爆出圈。如加速打造落地小禹儿乐园，推出富有商业特色的IP形象、IP雕塑巡演，以及组织更大规模的全国联动。未来，大型“小禹儿”还将成为城市商业地标，代表禹洲商业各城市项目迎接消费者，拥有无限成长潜力。

深耕温度品牌建设 烙印城市建设使命

作为新时代的城市运营商，禹洲商业打造城市美好生活的脚步从未停止。2020年，禹洲商业提出“全域商业新态”的战略定位，以“灵动商业”为理念，焕新“美好无限 自然涌现”，聚焦购物中心、写字楼、联合办公及其他创新业态，形成“禹悦”“禹洲广场”等产品线。

经过近20年的发展，目前禹洲商业已在上海、深圳、厦门、杭州、苏州、南京、沈阳、武汉等地重点打造城市综合体项目超过200万m²;在运营项目达到26个、筹备期项目达到11个;运营期项目全国合作品牌超1000个、战略联盟品牌近1600个。

怀揣着这份为城市创造价值的使命与情怀，我们坚信禹洲商业全力以赴为消费者创造美好生活的决心，也相信禹洲商业必将在激烈的商业竞争中突破重围。